{"id":569,"date":"2025-11-27T19:14:16","date_gmt":"2025-11-27T19:14:16","guid":{"rendered":"https:\/\/arenapublicaconsultores.com\/?p=569"},"modified":"2025-11-27T19:14:16","modified_gmt":"2025-11-27T19:14:16","slug":"no-la-veo-ni-la-siento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arenapublicaconsultores.com\/index.php\/2025\/11\/27\/no-la-veo-ni-la-siento\/","title":{"rendered":"\u201cNo la veo, ni la siento\u201d"},"content":{"rendered":"

Por Jorge Dell\u00a8Oro\u00a0\/ Arena P\u00fablica Consultores<\/strong><\/a><\/p>\n

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27.11.25<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n

No me estoy refiriendo a un exitoso spot de la d\u00e9cada de los 80, donde el gran actor Norman Briski presentaba una nueva hoja de afeitar, que mientras se afeitaba exclamaba, <\/span>\u201cNo la veo, ni la siento\u201d.<\/span><\/i>\u00a0 <\/span>Es que al analizar los resultados del <\/span>Global Intangible Finance Tracker (GIFT\u2122) 2025<\/span><\/a>: el valor de los intangibles crece un 23% y consolidan su liderazgo en la econom\u00eda mundial, me record\u00f3 a ese comercial tan popular y disruptivo para esa \u00e9poca.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Es una de las investigaciones m\u00e1s completas, en la que se valora a 72.500 empresas en 150 pa\u00edses y 29 sectores, donde se analiza informaci\u00f3n financiera p\u00fablica, datos de mercado y la metodolog\u00eda propia de Brand Finance para calcular el valor empresarial y deducir el valor intangible impl\u00edcito.<\/span><\/p>\n

La econom\u00eda del siglo XXI, prioriza a\u00a0 los activos m\u00e1s valiosos de una organizaci\u00f3n que no son los metros cuadrados, maquinaria o inventarios. Los intangibles se construyen fundamentalmente con confianza, por ello las ideas, relaciones y el conocimiento, pasaron a ser esenciales.\u00a0<\/span><\/p>\n

El GIFT 2025\u00a0 confirma esta transformaci\u00f3n, los activos intangibles, se refiere a todo aquello que no puede ser percibido claramente por los sentidos<\/span>\u00a0( es<\/span> un conjunto de normas, sentimientos y emociones) que <\/span>son hoy el principal motor de creaci\u00f3n de valor en las empresas y, adem\u00e1s, el \u00e1rea donde se requiere mayor formaci\u00f3n, gesti\u00f3n estrat\u00e9gica y transparencia.<\/span><\/p>\n

Las empresas l\u00edderes deben tomar como parte de su profesionalizaci\u00f3n desde la Direcci\u00f3n de Asuntos P\u00fablicos y hacer estudios que permitan en la toma de decisiones,\u00a0 medir la contribuci\u00f3n al negocio y de qu\u00e9 forma reportan m\u00e1s transparente sus intangibles.\u00a0<\/span>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Dice Saint \u2013 Exup\u00e9ry\u00a0 en \u201dEl Principito\u201d, \u201d<\/span>Lo esencial es invisible a los ojos\u00bb\u00a0 <\/span><\/i>y\u00a0significa que el verdadero valor de las cosas, como el amor, la amistad y la esencia de una persona, no se puede percibir a trav\u00e9s de lo superficial o la vista, sino que se siente y se comprende a trav\u00e9s del coraz\u00f3n y de una percepci\u00f3n m\u00e1s profunda.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Es la forma que las empresas deben adoptar para acercarse de modo positivo a la opini\u00f3n p\u00fablica, de una manera m\u00e1s humana, que solo mostrando el EBITDA. Parafraseando al ex ministro Juan Carlos Pugliese: \u201cLes hable con el coraz\u00f3n y me contestaron con el bolsillo\u201d.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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